История-как создавался бренд Макдональдса

33

История Макдональдса начинается с 1940-х годов. Братья Дик и Мак Макдональдсы начинали свою карьеру в небольшом городке в Калифорнии. Сначала они занимались изготовлением декораций для фильмов, а затем решили создать придорожное кафе. Две знаменитые неоновые арки появились как раз в середине 1940-х годов по задумке одного из братьев. Однако закусочная приобрела свой нынешний вид сети быстрого питания гораздо позже.


Возникновение идеи кафе с быстрым питанием

Сами братья понимали, что выгоднее всего будет продавать большой ассортимент фаст фуда, потому что подобные блюда являются наиболее востребованными у посетителей. Тогда они приняли решение модернизировать не только меню, но и саму систему обслуживания.

Первое кафе Макдональдса
Первое кафе Макдональдса @drive2.ru

На три месяца кафе закрылось. Все оборудование было заменено на предметы из нержавеющей стали, его разместили по принципу конвейера, где каждый человек выполнял свою работу, из-за чего скорость приготовления блюд значительно увеличилась. Также братья сократили меню практически в два раза, оставив только самые востребованные. По причине сокращения расходов, цена одного гамбургера уменьшилась с тридцати центов до пятнадцати.


Управление Рэем Кроком

Однажды придорожное кафе с большим годовым оборотом и широкой востребованностью заметил Рэй Крок – владелец магазина с барными миксерами. Он стал одним из агентов Макдональдса по франчайзингу. Именно благодаря этому человеку местное кафе всего за пару лет стало большой корпорацией, что распространилась по всей стране. Крок занимался не только популяризацией Макдональдса, но и усовершенствованием политики компании. Он придумал знаменитый принцип «Качество, культура, чистота, доступность».

Рэй Крок – владелец магазина с барными миксерами
Рэй Крок @snob.ru

В истории Макдональдса есть одно темное пятно, связанное с сексистскими настроениями. Дело в том, что долгое время Рэй Крок брал на работу в кафе только молодых мужчин с белой кожей. Он считал, что женщины-кассиры могут замедлять процесс работу, потому что все будут хотеть с ними познакомиться. Однако эта политика была отменена из-за всплеска феминистических настроений среди женщин.


Переход через океан         

В 1968 году компания Макдональдс начала покорять и другие страны. Первой стала Канада, а затем Крок начал продвигать кафе в Европу и Азию. Самые большие доходы у Макдональдса в Канаде, Японии, Германии, Англии, Австралии, Америке, Франции. Именно благодаря активной кампании Рэя Крока кафе стало и продолжает быть одной из востребованных сетью быстрого питания.

Открытие Макдональдса в Москве Россия 1990 года
Открытие Макдональдса в Москве 1990 год @centrosib.info

Уважаемые читатели, что Вы знаете о Макдональдсе? Напишите в комментариях!